[导读]《富春山居图》拙劣的制作掀起全民骂潮，但五天破2亿的票房表现，与糟烂口碑形成鲜明反差。这仅仅是一个百年不遇的特例吗?非也。这一奇景，折射的是体制、市场、观众三方的不成熟。

　　《富春》剧照，如上映后写照。

　　华语电影不缺烂片，缺的是能引发全民反抗、却依旧票房坚挺的神级烂片。《富春山居图》自6月9日上映以来便完成了这一***的高难度动作——影片因为拙劣的制作掀起全民骂潮，但五天破2亿的票房表现，与糟烂口碑形成鲜明反差。

　　这仅仅是一个百年不遇的特例吗?非也。这一奇景，折射的是体制、市场、观众三方的不成熟。

　　制作：追求票房不应以牺牲质量为前提

　　对一部电影来说，好票房和高质量永远可以共存。《富春》导演孙健君显然不知道这一点。

　　按照一位业内知名宣传的吐槽，《富春》之烂，是烂到“帧与帧之间的衔接都令人发指”。在谈品味问题之前，这显然已经是常识问题了。

　　猎奇的***元素，肮脏的拍摄意图，幼稚的科幻创意，外加十位数起的植入广告，这就是《富春》的全部。如果说，每部电影都是导演的孩子，那么孙健君的基因，显然不仅欠优良，而且下流低俗——哪怕，它有一条看似爱国且主旋律的故事线。

　　不可否认，从商业角度来考量，《富春》的所有出发点都是没问题的。观众爱3D，我就拍3D，还从好莱坞重金请来知名特效团队;观众爱刺激，我就动作***科幻一锅炖，还附带国人百试不爽的“干死小日本”的段子;你们爱志玲，我让她连换20多套衣服;你们爱《碟中谍4》，我让中国的汤姆·克鲁斯(微博)到迪拜塔再跳一次……

　　但这毕竟是电影，是需要遵循一定的美学创作理念来打磨的第八艺术，《富春》跳过这一点，直接把它包装成商品，再一次暴露了它的制作团队在常识上的短缺。怪不得有人戏称，“导演成功在一部广告片里植入了电影桥段”。

　　体制：国产保护月助推《富春》捞钱

　　如果不是在国产保护月，《富春》的票房会完全抛离口碑“逆光飞翔”至此吗?答案显然也是否定的。

　　还记得此前《疯狂原始人》遭遇突然下片的新闻么?业内基本已经众人皆知，此惨剧的罪魁祸首就是《富春》，而“谋杀”动机很简单，为了给《富春》腾出足够的3D放映厅。

　　除了释放充足的影厅，国产保护月对《富春》的助力无处不在，比如，《速度与激情6》、《侏罗纪公园3D》、《重返地球》等好莱坞大片纷纷撤档至7月中下旬。

　　再借鲁迅先生名言，不惮以最坏的恶意揣测下去，《富春》还真是保护月里，最具官方宠幸品相的一部片子。首先，相比《光辉岁月》、《杀戒》等同档片，该片投资最大;其次，可以继《画皮2》后，再次宣扬一下3D效果;再次，和《十二生肖》一样，片子“抗日夺宝，归还国家”的套路做到了商业片的主旋律极致;最后，都给了保护月，总得有个收粮大户吧?否则面子不好看，指标也完不成。

　　综合以上种种，您还会觉得《富春》以如此口碑，勇夺不亚于进口大片36%的排片，还算高吗?

　　市场：唯票房论至上

　　在拥有天时、地利之后，《富春》票房版图的扩张，也在影院终端享受到了人和待遇。曾经有人质疑影院，为何《富春》口碑奇差，还能享受如此VIP级别的排片?答曰：票房好，为何不排片?

　　从市场规律来看，影院的做法无可厚非。但综合端午节档期同期上映的几部新片，《杀戒》演了出导演权之争的闹剧来炒市场，《光辉岁月》片方宣传方闹掰也没能止住其不到3%的排片……观众会对这两部影片没有丝毫好奇、乃至进而产生观影冲动?《富春》的素质，是否真的具备在一开场就杀到对手无还手之力的强势呢?这显然也是值得商榷的。

　　市场之外，在这里斗胆也挑一挑观众的刺。不知道《富春》烂，第一时间冲排场和卡司去看，也能理解。在《富春》恶评泛滥之后，还一边去影院送票房，一边看完后狂飙三字经，这真的是有点儿“自作孽，不可活”的意思了吧?

　　这个时候倒是愈发觉得管虎之前说的话真切——“现在的观众不够成熟，问题出在我们这里，我们没有引领，一味屈从了。”这不么，《富春》莫名其妙的“负评营销”，巧妙地印证了这一点。