央视广告招标会企业中标价格表

　　新闻联播10秒广告中标价格表

　　康辉、李瑞英唱标

　　央视八大名嘴齐聚1118招标现场

　　11月18日，央视2014年黄金资源广告招标在京举行。和往年相比，今年现场招标比例有所减少，剩下的则为签约认购，虽然并未公布总额，但从认购和现场招标的增长率看，2014年广告招标总额稳中有升，也有业内人士估计，2014年央视广告招标总额可能在175亿左右，而这一总额中，美的和加多宝两个品牌也贡献颇丰，经过一番争抢后，均豪掷千金夺得了理想中的广告位。

　　此外，2014年即将播出的几档新节目也颇受广告商欢迎，其中《梦想星搭档》(在线观看)冠名价格高达1.35亿，而《中国汉字听写大会》8618万的冠名也成为一匹黑马。备受关注的央视2014年春节联欢晚会今年依然没有插播广告，但“联合特约项目”则由加多宝和某洋酒品牌购得，此外，2014年CCTV-1、3、4、7金马贺岁春节套装广告也是以暗标的形式进行，并未公布具体数额。

　　现场招标比例减少，总额稳中有升超过2013年。2014年中央电视台广告招标预售分为签约认购和现场招标两部分，其中，2013年9月17日-10月31日为签约认购阶段，11月18日为现场招标。和往年央视将大部分优质资源放在现场招标部分不同，2014年的签约认购的比例有所增加，现场招标的部分则有所减少。据悉，2014年广告招标预售产品非常丰富，远远多于去年的99个，签约认购资源为178个，加上现场招标的产品超过200个，另外还新增了67个新媒体产品。

　　据中央电视台广告经营管理中心主任何海明称，目前“新闻联播提示收看广告”、“焦点访谈提要广告”、19点“新闻联播报时组合广告”、22点“整点新闻报时组合广告”、“天气预报1+1广告”以及《梦想合唱团》、《中国好功夫》等节目广告都已经完成签约。签约认购的比例较以往有所增加，何海明表示，从已经完成的招标预售情况来看，今年招标额超过去年问题并不大，再加上现场招标中，《新闻联播》、《焦点访谈》等节目的数额均超过标底价格，总额也超过了2013年。何海明称，现场招标的资源预算规模会相对较大，都是影响力最大、最为黄金和稀缺的资源，以《新闻联播》、《焦点访谈》这两档王牌新闻节目的资源和大型活动冠名为主。而签约认购资源则是为了满足更多不同规模、不同类型企业的需求而设置的，大中小型企业都可以进入。此外，2014年广告招标中，食品饮料、汽车、旅游行业表现抢眼，投放量大。而从现场招标的情况看，2014年广告现场招标的时长也明显缩短，往年晚上9、10点才结束的招标，今年提前了两个多小时。

　　《新闻联播》依然受宠，明年推出《质量无黑榜》。虽然今年现场招标的数量有所减少，但《新闻联播》的表现依然出众，后标版10秒广告的6个单元和标版组合5秒广告的6个单元招标金额均比去年均有所增长。此外，央视新闻中心副主任梁建增介绍称，2014年，央视新闻频道将迁入新台址运行播出，目前新台址中的四个新型新闻演播室正在进行试运行，并将于2014年春季和观众见面。此外，在重大新闻事件的报道上，央视新闻中心也将做好报道和策划，包括2014年3月的全国两会、澳门回归15周年、APCE峰会等。此外，长征七号首飞，中央电视台将作为唯一家获准进入首飞现场的媒体。不仅如此，央视还将重走雅鲁藏布大峡谷，而《我们与藏羚羊》中，2014年科研人员将运用2013年给藏羚羊戴上的北斗定位项圈，对藏羚羊迁徙路径进行跟踪。而这些都是央视明年打造的重点新闻活动。不仅如此央视明年还全新推出了《质量无黑榜》，通过这一榜单，观众既能了解制假售假的内幕，也能了解优秀企业和优秀产品的优势，从而引导消费，引导行业的良性发展。在时段的编排上，CCTV-1央视综艺频道将在早、午、晚三个重点时段打造全新的新闻节目，而CCTV新闻频道的节目也将全新调整，其中晚间新闻时段调整度最大。

　　2014新节目受宠 “星搭档”最高，“汉字听写大会”成黑马。2014年，央视将重磅推出多档新节目，而除个别节目外，这几档节目也几乎都采取了现场招标的形式。虽然今年大部分的节目节目都采取了签约认购的形式，但是现场招标的情况依然十分火爆，其中新节目也颇受广告商的热捧。当天现场招标的第一标就是《我要上春晚》的冠名，并以1.3131亿的高价来了个开门红。《我要上春晚》节目自开播以来就好评不断，去年开始播出的特别节目《直通春晚》更是吸引了一大批观众观看，而此次以1.3131亿元成交，也比9000万的标底价高出了46%。

　　而综艺节目中，溢价率最高的就是《梦想星搭档》虽然这档节目今年才刚刚播出，但无论是收视、口碑都不俗，昨天的招标现场，该节目冠名更是以1.35亿成交，溢价率高达121%，成为综艺节目之首。另一档在广告招标中冲杀出来的黑马，就是今年引发了“病毒式传播”的《中国汉字听写大会》，节目一经播出，立刻引发了一股“写字”热潮。而在昨天的招标现场，该节目的冠名拍得了8618万，溢价率高达105%，成为一匹名副其实的黑马。不过，如此之高的价格，央视科教频道总监金越在接受采访时却表示，这一冠名价格远远没有达到自己心里的标准：“《中国汉字听写大会》冠名费不应该低于现在最热门的娱乐节目，我不知道别人是多少钱，但《我是歌手》(观看)等节目的大概两个多亿不应该是单纯的冠名。”此外，其他几档新节目中，由龙丹妮团队打造的《嗨!2014》获得了3088万的冠名费;《开讲啦》则收获了5996万的冠名;《全球中文音乐榜上榜》的独家冠名费为4900万元;此外，另外几档新节目的表现也颇为出众，《家庭幽默大赛》获得冠名3699万;《星剧汇》的冠名则为4500万;《星员工》独家冠名2600万。

　　加多宝大出血狂砸钱，美的疯抢《新闻联播》广告。央视2014年广告招标现场，最突出的当属加多宝和美的两大品牌，从他们中标金额中数不清的零就能看出，这两个品牌今年显然是疯了的节奏。就在不久之前，加多宝刚刚以2.5亿的价格冠名了《中国好声音》(微博)第三季，但这显然无法阻止它征服地球的决心，于是，央视2014广告招标中，加多宝再次发力，先是签约认购了2014年央视春晚的联合特约项目，还将天气预报1+1的广告收入囊中，虽然两档节目的广告价格均未公布，但仅从认购的节目上看，加多宝此次绝对是大出血。而在现场招标中，加多宝再次以5996万拿下撒贝宁(微博)主持的节目《开讲啦》冠名权，随后又以4500万拍得吴宗宪(微博)(微信号：wushowzongxian) 团队打造的2014年新节目《星剧汇》的冠名，央视明年的十档新节目中，加多宝就拿下两档。不仅如此，明年十分重要的世界杯赛事直播中，观众也能看到加多宝的身影，昨天，该品牌豪掷5509万，标得了2014年世界杯赛事直播赛中第一段正二位置，溢价高达120%。除去签约认购的金额无法获悉外，仅现场招标部分，加多宝的投入就高达16005万。

　　另一个备受关注的品牌就是美的，该品牌因临时撤下《爸爸去哪儿》(在线观看)的冠名而丢了个大西瓜，还被笑称肯定毁青了肠子。昨天的招标现场，该品牌竞标也十分卖力，总给人一种憋着一口气的感觉。其实，美的一直是央视广告的大户，2011年甚至还拿下了标王的称号，2013年的春晚报时环节，也是该品牌冠名，虽然2014年春晚报时改成了签约认购，但花落美的的可能性也非常大。昨天，美的卯足了劲，《新闻联播》后标版10秒广告六个单元的正一位置，该品牌一举夺下了三个，分别是二单元正一，7250万元中标;三单元正一，6800万元中标;五单元正一，6250万元中标。仅三个正一的位置，美的就花费了20300万元。而美的绝对是收获最丰的一个，现场招标部分标得了新闻联播后标段1、2月正二，3、4月正一，5、6月正一，9、10月正一，11、12月正六的好位置。虽然有些价格并未曝光，但2014年美的的投入绝对是史上最高，当然位置也是最好的。