旅游护照——期待助推乡村旅游

　　所谓旅游护照，就是旅游景点和相关行业联手对持有者提供各种优惠和便利的PASS，江苏旅游护照首先推出乡村旅游主题意义深远。

　　据省旅游局有关人士介绍，我省国内旅游接待量达1.8亿人次，但如何能通过开发深度产品和高端产品，延长游客逗留时间，增加消费，是江苏旅游市场拓展的重要命题。推出旅游护照就是一种宣传，就是期待还在起步阶段的江苏乡村旅游能更好、更快地发展。有关人士指出，旅游护照的特定服务对象是自驾车游客，推出目的就是希望藉此拉动休闲自助旅游市场。与传统观光旅游方式不同，自驾游有很大的随意性，如果目的地吸引物合适，他们可以反复出游。但由于信息不对称，自驾一族往往不知道该去哪儿玩，怎么玩，玩什么；另一方面，乡村旅游比较闲适、个性，通常旅行社也不组织，那么对景点来说，客源也成了问题。旅游护照的推出，就很好地解决了上述的问题。

　　比如我省首批推出的“和谐城乡”旅游护照，它不仅提供旅游最新信息，包括门票价格、停车场、加油站、交通、节庆活动、旅游小贴士等，而且持照游客可以在游览我省20多家乡村旅游景区时享受最优惠的门票折扣，其中大部分景区对持照游客一定数量的同行者也给予同样优惠，多家乡村旅游景点还免费向车友开放，而且多游景点，多盖纪念戳还能获奖。有了这些优惠措施，相信会给我省乡村游景点带去更多的客源和收益。

　　乡村旅游——你拿什么留住客人

　　江苏苏友汽车俱乐部总经理王学霆的话印证了省旅游局有关人士的想法。王总说，我们的会员早就希望能得到像乡村游指南一般的护照了。说实话，目前我们的乡村旅游还在起步阶段，大多数景点不太有吸引力，去了就是钓鱼、打牌、采摘、吃农家饭，就这么简单，没什么创意，而且各个景点的形式和内容都差不多，也谈不上什么深度和文化，走马观花足以，留不住人也留不住钱。但有了旅游护照就不同了，自驾游很重过程，23家景点一家一家跑到，每个景点都盖上一枚纪念印章，这种形式到很吸引自驾车游客，肯定会有很多人就奔这个目标去，这样的结果当然会刺激乡村旅游更上一个台阶，让那里的环境更优美，休闲的内容更丰富，设施更完善，服务更周到。

　　“有说头，少看头，没玩头”。国内旅游资深专家魏小安曾这样概括我们的一些景点，其实这又何尝不是我们现在乡村游的现状呢。记者日前打电话给省内几家著名的乡村旅游景点，询问现在过去有什么可玩的。回答大都是钓鱼、打牌、摘果子。记者的一位同事说，去乡村游了几次，感觉是环境不好看，建筑不好看，甚至人的状态也不好看，更没什么玩的，一般就是吃个午饭走人。

　　尽管如此，一组数字还挺鼓舞人心：据报道，"十一"期间，南京市89个农业旅游景点共接待游客39．8万人次，实现旅游收入1．55亿元。比去年同期增加1000万元左右。但也有旅游专家说，如果我们的产品更好，有更丰富的内容，能留得住客人，或者在购物方面有更多的选择，那这个比例可能会翻几番。在这方面，宝岛台湾有比较成功的经验。

　　留住客人——台湾做法值得借鉴

　　台湾乡村旅游经过10多年的发展，到今天，以农业为主题，以乡村为载体的休闲度假旅游方式在台湾是大行其道，一路风行，甚至吸引大批外国游客，成为台湾经济可持续发展不可或缺的重要组成部分。

　　记者不久前实地考察了台湾的乡村旅游，总体印象是环保、精致，文化底蕴深厚；好看、好玩，内容有趣诱人。

　　台湾的乡村旅游，环保是第一位的。种养殖，农药、复合饲料都被严格限制。有一个小细节很说明问题——我们看到的乡间的步道几乎都不用水泥，而是用渗水比较好的鹅卵石、石子或者就地取材其他天然、环保材料铺就，给人的感觉非常自然、舒适。

　　台湾的乡村旅游很注意文化内涵。在宜兰的香格里拉休闲农场，到处可以看到对联——耕田种地日日忙，粗茶淡饭年年有；栽桑植桐，子孙不穷；苗好一担谷，妻好一半福；好山好水好心情，半渔半樵半耕心；大粪三千担，猪肥八百斤；城中十万户，此处三两家……我们在那里碰到了一群小学六年级的孩子，他们的住小屋里，一间房4个地铺，屋外墙上挂着孩子们的画：荷花绽放，菠萝丰收。那天他们的DIY就是用农庄里的花草研磨出各种颜色，然后用毛笔蘸着在T恤上写字、作画。这一幕，让我们深切体会到文化与草根质朴结合的魅力。

　　台湾的乡村旅游很肯花精力在“好玩”上做文章。高雄的嘉义农场原来是安置退伍老兵的，现在成了“生态度假玩国”。那里首先好看，有非常好的植被，有很多珍稀的树木，山水相依。可以前是“好山好水好无聊”，光好看不好玩留不住家庭，留不住孩子。现在那里有40多项活动和多种休闲场所——母子SPA、力争上游、森林浴、观鸟步道、林间咖啡吧、相思林别馆等等都非常有创意，在那里呆上几天都不会觉得乏味。看着一群群玩得欢天喜地的大中小学生，我们也享受着自然与娱乐欢快结合所带来的身心愉悦。

　　台湾的乡村旅游另一个成功之作，就是将单一产品打造成复合产品。苗栗的大湖草莓乐园是个非常典型的例子。乐园以种植草莓为主，品种单一，季节性强，以往除了草莓的采摘季节很少有游客来。现在不同了，路边就是一个草莓文化馆（建筑本身精致、漂亮），游客在里面可以看草莓种植的片子，可以买到以草莓为原料的食品和很多以草莓为主题的小东西：草莓造型的包、发卡、手链、首饰盒……想休息，可以走进草莓蛋糕幸福馆、草莓吧，还有草莓主题餐厅。他们的创意，让单调的产品与多重趣味生动结合在一起，无论什么季节，草莓主题旅游都散发着迷人的魅力。