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凉茶之争全方位开战广药PK加多宝双方动作频频

时间:2012-07-09 16:57来源: 作者:收藏

陆志霖摄

　　加多宝和广药集团之间的明争暗斗，从法院到渠道到人才再到品牌，已延伸至方方面面，俨然成了一部当代凉茶版的“宫斗剧”。

　　昨日，广药集团两家代理律师事务所召开媒体沟通会正式宣布，已将加多宝公司和两家销售带有“王老吉”字样侵权产品的经销商告上法庭，要求其停止侵权行为。目前相关诉讼已经在广州和东莞市法院立案受理。

　　在“明”，广药动作频频以求平息市场对其经营红罐王老吉决心的质疑；但在“暗”，一向善于利于舆论制造声势的加多宝就显然胜广药一筹。

　　争名分加多宝欲借法院翻案 广药求助于法学专家

　　广药集团收回红罐王老吉生产经营权后，加多宝以“仲裁审理程序严重违反程序”为由向北京市一中院提出撤销仲裁裁决的申请。本月17日，仲裁案上诉结果即将出炉。

　　加多宝求助于北京中院的做法并没有阻止广药上市新版红罐王老吉。首先，广药集团方面求助于学术权威。6月27日由北京大学经济法研究所主办的“王老吉商标知识产权法律专家高峰座谈会”在京召开，来自北大、清华等高校的十多位专家参会。根据与会专家的说法，尽管鸿道集团向法院提出撤裁申请，但本案仲裁程序并未违反贸仲仲裁规则的规定。不过，专家意见并不代表司法机关的观点。

　　其次，为巩固已得的“名分”，广药集团昨日通过代理律师高调宣布，针对市面上存在的大量有“王老吉”字样的非广药集团授权生产的凉茶。目前，广药已将加多宝公司和广州新供销商贸有限责任公司、东莞嘉荣超市有限公司这两家经销商告上法庭。广州和东莞市法院已立案受理。此外，在郑州、北京、唐山等地，也有加多宝生产的侵权王老吉凉茶遭到工商查扣。

　　昨日，加多宝方面接受羊城晚报记者采访时回应称，加多宝尚未收到法院送达的有关被诉“侵权”的相关诉讼资料，因此暂不清楚广药起诉王老吉凉茶的销售商及我公司所谓“侵权”的理据。“如收到法院正式文书，我公司将进行法律研究并依法应诉，维护自身以及相关客户的合法权益”。

　　争地位广药抓紧铺货加多宝强化渠道

　　不管口水战如何激烈，最终将产品卖到消费者手上才是王道。

　　在宣布新版红罐王老吉正式上市的一个月后，广药终于找到了众多代工厂以解决产能不足的问题。

　　6月28日，广药集团旗下王老吉大健康公司一口气与食品巨头统一、银鹭、惠尔康集团等总计有30多家食品生产、原料和包材供应企业签署生产供应战略合作协议。而在铺货方面，广药红罐王老吉已在广州友谊商店、东山百货、7-11、采芝林以及健民药店等上千家超市、士多、餐饮和药店渠道上架。广药王老吉大健康公司总裁吴长海表示，现在多家大型连锁超市也有了合作的意愿，相信很快就会在超市上架。

　　广药的积极铺货无疑打乱了加多宝的经销体系。有经销商称，加多宝方面为此对所有经销商都制订了严格的处罚机制，只准专一经销加多宝凉茶，不允许同时经销广药王老吉。

　　争人才广药高薪挖人加多宝动作频频

　　从今年5月开始，广药便特薪招聘3000名快消人才，以扩大红罐王老吉的营销团队。为了挖人，王老吉开出远高于广药平均水平的工资。吴长海表示，目前已有5倍于招聘名额的人数应聘，目前人员已经招齐。

　　近年加多宝销售动作之快之强在业内小有名气。据悉，加多宝在全国目前约有8000人的销售团队。即便如此，加多宝仍加大了促销力度，近期招聘大量短期促销员。在百度招聘信息中搜索，记者看到加多宝在广州、北京、重庆、石家庄等多个城市都在招聘促销员，最新的日期显示为7月2日。

　　斗气势加多宝“改名”狂造势广药称将全面打击

　　广药的出击虽然打乱了加多宝经销渠道的阵脚，但一向善于利用各种媒介的加多宝并未受影响，从6月开始在户外LED、机场、候车亭、网络、报刊、电视等媒体的广告全面上线。并提示称红罐凉茶改名为“加多宝”。

　　昨日，广药方面通过律师表示，更名之说纯属虚假宣传。“王老吉”并没有更名，更不会更名为“加多宝”。在央视新闻联播之后的黄金招标段，广药版红罐王老吉的广告也开始播出。据悉，广药为此投入了近亿元的广告费用。

　　对此，加多宝表示，现加多宝对出品的红罐凉茶不再使用“王老吉”商标，更换为“加多宝”凉茶，符合客观事实，也不违反法律规定。

　　斗舆论微博舆情多挺加多宝广药暂时望尘莫及

　　广药加多宝间的明争暗斗持续多日，在微博、天涯等热门网站已形成了一定的舆论场。近日，在微博上，一条名为“血型人格如何面对加多宝”的帖子被转发了5233次。一眼便看出是加多宝的广告。此外，加多宝还发起了“加多宝随手拍”的活动。而记者搜索发现，广药方面至今仍未为红罐王老吉建立微博。目前能搜到的仅有“王老吉药业”的官方微博。

　　广药PK加多宝

　　1、裁决应否中止

　　加多宝：北京第一中级人民法院已受理鸿道集团撤销裁决申请，因此广药不得申请执行裁决。

　　广药：两者纠纷是确认合同效力之诉，裁决之后，广药集团并没有向法院申请强制执行，自然也不存在法院中止执行问题。

　　2、侵权时间计算

　　加多宝：自作出裁决之日起停止使用“王老吉”商标，并不存在自2010年5月2日起生产和销售的王老吉凉茶侵犯广药集团商标注册权的说法。

　　广药：裁决认定补充协议无效，无效的合同自始没有法律约束力，因此双方商标授权许可到2010年5月1日即告结束。

　　3、外观装潢权

　　加多宝：红罐凉茶知名商品的包装装潢权利始终属于加多宝。

　　广药：“王老吉”特有的装潢为广药所有，已使用了十几年。（记者陆志霖刘勇）