——关于河南省安阳县农村集市的调查

　　摘要：随着中国社会经济的快速发展，中国的农村也发生了翻天覆地的变化。特别是随着农民收入的增加，生活条件的逐渐改善，农村市场逐渐繁荣，部分农村逐渐兴起了一种新的贸易形式——农村集市。本文以河南省安阳县的部分村庄为调查对象，采取抽样调查的方式获取数据，分析数据得出农村集市兴起的原因、发展现状、存在的问题，并针对问题适当的给出建议，进一步对农村集市的发展作出前景预测。

　　关键字：农村集市发展问题建议

　　一、调查背景

　　随着我国改革开放的深入发展，国民经济的全面好转并飞速发展，城乡一体化的推进，农民收入的不断增加，农民的物质文化需求日益增长，农村集市贸易，作为一种新兴的贸易形式，作为我国社会主义商业的一条补充渠道，在城乡人民、特别是广大农村人民的生产生活中起着显著的补充作用。现在人们走

　　在农村热闹的集市上，已经习以为常。然而，是什么因素刺激了农村集市的兴起和发展？农村集市能否像城市商业街一样，发展的更快更好更长久？在发展的过程中，它又存在着什么问题，起到了什么作用？这些问题的答案都有待考究。带着这些疑问我进行了《从新兴的农村集市看农村市场——关于河南省安阳县农村集市的调查》的社会调查，希望能够找出答案。

　　二、调查目的

　　希望这次调查，通过对农村集市上销售者和消费者的调查分析，通过对当地政府的访问，对当地群众的调查，找出农村集市兴起的原因，发展的现状，以及存在的问题，并进一步了解农村集市发展对当地产生的影响，以及所起到的作用。在此基础上，以点窥面，进一步了解目前我国农村市场的发展情况和广大农民的消费情况。

　　同时，也希望自己在假期间认真实践，将自己所学的知识与实践结合起来，在实践中发现自己的不足之处。而且，我在网上查过相关资料，关于这方面的资料很少，因此，也想借此机会，对此调查研究，做一次有意义的实践。

　　三、调查范围与调查内容

　　1.调查对象、调查单位：

　　（1）调查对象：农村集市上的销售者、消费者，以及当地居民、相关单位

　　（2）调查单位：丰安村农村集市、皇甫屯村农村集市、大兴村农村集市、杜小屯村农村集市、大正村农村集市、上柏树村农村集市、彪涧村农村集市

　　2.调查内容小结

　　本次调查采用问卷调查，当面访谈等形式，通过对农村集市上销售者、消费者及相关群体、机构的调查，最后对数据加以总结分析，了解了农村集市近几年在安阳县迅速兴起的原因，并实地考察了当地农村集市的发展状况。通过对农村集市现状的分析，找出其发展中的问题所在，最后，针对存在的问题，给出适当的建议。同时，通过对农村集市的调查，进一步了解了农村集市潜在的巨大的市场价值，了解农民的生活状况和消费情况等方面的信息。

　　3.调查表

　　本次调查的调查表采用实地访问问卷格式，其问卷由我按照调查目的的要求设计。调查表具体形式见附件一《从新兴的农村集市看农村市场的社会调查问卷》

　　四、研究方法

　　由于在被调查区域安阳县范围内，从周一到周日每天都有相应的村庄有集市，因此本次调查共选取了七个村庄的集市作为调查对象，这样就保证了一周七天每天都有被调查对象。对集市上的消费者和销售者，我们主要采取了问卷调查和当面访谈的形式。由于在农村集市上，无论销售者还是消费者，绝大部分都是农民，文化水平普遍偏低，其中还有极少数是目不识丁之人，这给我们的问卷调查带来一定的困难。对此，我们采取的措施是每调查一人，就发一份问卷，对其不解之处加以解释，而不是统一把所有问卷发下去，在统一收上来。在此基础上，增加了当面访谈的形式，争取以更亲切的形式获取更多的信息。

　　本次调查采取随机抽样方式，选取了100位销售者，共准备了100份调查问卷，收回调查问卷后，经检验，有效份数为89份。最后利用Excel等软件对数据进行整理分析。

　　五、工作进度（略）

　　六、调查费用预算（略）

　　七、调查成果

　　（一）农村集市的兴盛和发展

　　1.农村庙会的兴盛和发展

　　庙会，又称"庙市"或"节场"。这些名称，可以说正是庙会形成过程中所留下的历史"轨迹"。作为一种社会风俗的形成，有其深刻的社会原因和历史原因，而庙会风俗则与佛教寺院以及道教庙观的宗教活动有着密切的关系，同时它又是伴随着民间信仰活动而发展、完善和普及起来的。庙会是一种特殊的社会现象，在中原百姓的生活中具有十分重要的影响和作用。尤其是在远离大都市的乡村，庙会成为人们经济、文化交流活动的中心。在庙会期间，汇聚了丰富多彩的民间文艺活动：狮子、背阁、高跷、旱船、等杂耍娱乐项目令人目不暇接。庙会上的商品货样齐全，琳琅满目，让人尽情购物。虽然敬祀神、佛的庙会带有一定的迷信色彩，但是人们的感情交流是以道德伦理的稳定机制为基础而进行的。劝善惩恶，传统的社会规范，在庙会上起到鼓励社会树立新风尚的重要作用。另外，庙会的娱乐功能也可以归纳社会性功能来认识。庙会的娱乐性特征体现在通过娱神达到娱人这一系列的文艺活动。震天的锣鼓，撼人的歌舞，充分显示出中原百姓高亢的精神面貌。杂技艺术的精彩表演，戏曲艺术的精湛演出，表现了中原在地文化艺术的高超水平。还有高跷、小品、旱船等喜剧气氛浓郁的活动，通过演员的憨态可掬、洒脱幽默博得观众的掌声。人们通过这一系列活动，将久久郁积在内心深处的苦闷、惆怅和悲哀，一吐而后快。庙会使人的心理得到有益的调整，形成轻松愉快的心境。

　　2.农村集市与农村庙会的区别

　　（1）通常在农村，大部分村庄都有庙会，它是一种比较古老、比较传统的贸易及娱乐形式，时间定为每年的xx月xx日（以农历为准），一般是一年为一次，多者为一年三次。而农村集市是最近几年新兴的一种贸易方式，一般是选定一周内的某一日，一周一次，一年就可有50次左右（特殊情况的除外）。这样，农村集市的次数就比庙会的次数多了几十倍，大大方便了村民的日常生活和消费。

　　（2）规模不同。由于庙会流传的时间长，深入人心，而且次数也少，因而在规模上要比一般集市大很多（当然，临近春节的集市自然是购物的高峰期，与庙会的规模和热闹程度不相上下，甚至有过之而无不及），人流量也多很多。而农村集市的规模一般比较小，但具有较强的灵活性。

　　（3）习俗不同。赶上庙会时，本村的村民就要迎接四面八方前来赶庙会的亲朋好友，有待客的习俗。而农村集市纯粹是市场交易，无须待客，因而比起庙会来更简便易行。

　　3.农村集市与农村庙会的联系，以及当地集市的兴起

　　农村集市与农村庙会虽然有诸多不同，但若讲到本质，则又是相同的。农村庙会因为规模较大，持续时间长，热闹程度高，为广大农村居民提供了销售和购物的市场平台，一直以来深受广大农民群众的喜爱。而农村集市则是由于近几年来人民日益富裕生活条件日益改善，一年一度（多者为一年三度）的庙会已经不能满足人们的需要，而逐渐兴起来的，从某种程度上说，农村集市是农村庙会的补充和发展，是农村群众自发形成的贸易方式。

　　在当地农村，就安阳县范围来说，集市的兴起是在2005年下半年。先开始是一个村庄（大正村），这个村比较大村民也比周围村庄的人较为富裕。然后，紧接着其它村庄也看中这种贸易形式，相继兴起集市来。

　　4.农村集市兴起的原因

　　一、从消费者角度来看

　　（1）首先是随着社会经济的发展，农民日益富裕起来，可支配收入逐渐增多，日益需要有一个可供消费而又便利的市场贸易平台。而农村集市正是这种需求下的一种产物。（2004―2006年，我国农民收入连续3年增幅超过6%，每年增收超过300元，是新中国成立以来的首次。2006年，农民人均纯收入为3587元，比2002年增加1111元。）

　　如果进一步分析农民收入增加的原因，笔者认为，可以从以下两方面来说：

　　<1>一方面，最近几年，农村外出打工的人越来越多。在当地农村，有80%以上的青壮劳动力经常外出打工，成为家庭收入的主要来源。而究其原因，是因为外出打工的收入要比在家务农的收入多很多，一般是在2~3倍之间。因此外出打工大大增加了家庭的可支配收入。

　　<2>另一方面，则可以归功于国家的一系列惠农政策。近年来，中央财政实际用于“三农”的各项支出逐年增加，今年达到了4318亿元，同比增长22.8%。2007年中央财政各项农业补贴已经达到526亿元。而且在2006年1月1日全国取消了农业税，减轻了农民的负担

　　（2）其次，是当地农民消费观念的转变。过去，农民年轻时辛勤劳作，本着量人为出的思想，到攒足了钱才买车置房。这种花钱观念不仅不能更有效地拉动消费，还使许多农民不能提前享受，更主要是压力不大，积的钱容易在吃喝方面花掉。现在超前消费的意识在农村也开始萌芽，当地的许多农民开始转变花钱观念。

　　二、从销售者角度看

　　以上原因是从消费者角度来分析，而从销售者角度来看，根据各自不同情况，原因又有所不同。

　　（1）在这些人当中，占82%的人，是在农村有田地的人。他们活动的规律是“忙时种地，闲时买卖”。在农忙时，如播种、收割时，就暂时停下生意，先做好做完田里的事。等农忙一过，有了时间，就又重操旧业，到各个集市上做起买卖来。

　　（2）其中有4%左右的人，是城镇（郊区）的无地人员。由于他们的田地被政府征用或被企事业单位收购，导致无田可种，而且又没有固定的工作，也就没有稳定的收入，他们多半都是低保户，是为生活所迫的一群人。由于没有一技之长，便只好东奔西跑，做起小本生意。

　　（3）还有一部分人，也是属于社会上的弱势群体，他们行动不方便，不便做田里的体力活，便在家人的支持下做起了小生意。这部分人占6%左右。

　　三、其它因素

　　1.当地各村村委会的支持。村委会是否支持，也影响到了农村集市能否在本村兴起。举例说，如当地皇甫屯村，本来已经兴起了集市，但由于村委会考虑到集市贸易所带来的环境差、影响交通，而且本村村民购物也比较方便，便对此不太支持，于是对前来销货的摊位收取费用，结果最后本村的农村集市被取消了。反观彪涧村的村委会，则又是另一番景象。他们为了能够在本村兴起集市，在择定每周五为本村集市后，在周围的村庄张贴大幅宣传纸，大做广告宣传。而且提出优惠措施，在前两个星期为前来参加的销售者免费提供午餐。由于该村村委会全力支持，农村集市在本村便迅速兴盛起来。

　　2.交通便利。以前，在农村交通十分不便，道路都是土路，一下雨道路泥泞，很难通行。而现在随着当地“村村通”的推进，使得当地各村之间修起了公路，交通变得十分方便，推动了当地集市的发展。

　　（二）农村集市的发展现状

　　1.集市上销售者的文化程度

　　在当地农村集市上，有一群人占到最大的比率，他们的文化程度可以说是处在受教育阶段的最低端，为小学文化程度，占到35%；而有初中文化程度的人数则位居第二，占到32%左右；有高职或高中、大专或大学文化程度的分别占27%、3%；其中也有没有上过学的人，占到3%。由图可知，文化程度最低（文盲）和最高（大专或大学）的人比例最低，皆为3%

　　看到这里，有一个疑问，为何农村集市上也有大学生的身影呢？原来，有人是因为假期在家无事可做，正好可以帮家里人的忙，用他的话说，就是属于“临时型”的兼职职工。有有人已经大学（大专）毕业，但目前还没有找到工作或合适的工作，于是便先待在家里，忙时帮下忙，是“暂时型”的工作者。

　　2.集市上产品的种类

　　在农村集市上，产品的种类虽然没有大型商场种类多，但若说日常用品，那也是样式各异，五彩缤纷。基本上可以满足人们日常生活的消费。笔者在集市上观察了一个上午的时间，认为集市上的产品的种类大概可以分为以下几个类别：

　　<1>衣着类。据笔者观察，每个集市上都会有卖衣服、鞋帽等商品的。服装方面，从儿童装到青年装、中年装，再到老年装，一应俱全，而且式样也比较新，是最近比较流行的服装类型。其中特别是青年装，迎合了市面上较时尚的潮流，将城市中时尚的元素注入农村，深受广大农村年轻人的喜爱。鞋帽方面，从布鞋到胶鞋，从棉鞋到皮鞋，到皮靴，也是将实用鞋和时髦鞋都包括进去，迎合了不同人的不同需求。

　　衣着类在市场上往往占有比较大的分额，而且其收益也较高。生意低潮时，一般为100——200元（当然，一天卖不出一件的也有）；而生意较好时，一般为400——500元，是集市上比较大的赢家。

　　<2>食品类。除了服装外，集市上随处可见的就是食品了。逛一次集市，最大的受惠者就是肚子了。集市上有烧烤，有小吃，有点心，有瓜果，一串串诱人的糖葫芦更是吸引了不少小孩子。可以说，去逛集市的人，如果说什么都不打算买的话，那有一样东西是不得不买的，那就是食品无疑了。所以，除了服装类外，食品类也是集市上的一大赢家。

　　<3>日用品类。如果说集市上什么种类最多的话，那就要数日用品了。什么锅碗瓢盆，什么油盐酱醋，什么化妆品，什么护发素、洗发乳，什么刀、针、线之类的日常用品，一应俱全。

　　<4>另外，还有其它的种类，如首饰类、玩具类、装饰品类。集市上的首饰一般是比较便宜的物品，很少出现比较贵重的首饰，往往受到姑娘们的追捧，这也适应了农村居民的消费层次。而玩具则主要针对儿童，深受孩子们的喜爱。还有窗帘、台布、盆景、鲜花等装饰品，等着你的“惠顾”。

　　<5>最后，还有一个比较特别的种类——年货和春联。 因笔者调查期间越来越接近中国一年一度的盛会——春节，所以集市上好似一夜之间冒出了许多东西，各式各样的年货争相露面，充满喜庆欢闹气氛的春联摆在摊儿前。购物者争先恐后，成为农村集市上一道独特的风景。