11月28日讯 诸暨山下湖镇里，近来多了不少“网红”。

　　他们不是想象中的俊男靓女，也不是偶尔到这个珍珠养殖、加工大镇参观的游客，而是一群地地道道农民，年龄从20来岁到50多岁不等。他们还给自己取了网名，自称“珍珠爸爸”“珍珠妈妈”“珍珠哥”“珍珠弟”……

　　每天，一到固定时间，“网红”们就会拿出手机，登录不同的直播平台，将镜头对准自己的日常生活，有时是到塘边检查珠蚌的生长情况，有时是剖开一个个珠蚌，有时则是将珍珠制成首饰。他们身后，是错落有致的农房、岸边停歇的水鸟和四季花开的景色。

　　一年多来持续不断的直播，让原本平淡的乡村生活意外“火”了，不仅产品好卖了，还能收到不少打赏。几乎每个直播间里都互动不断，有网友问能否多介绍点识别珍珠的诀窍，也有粉丝感叹，“养珠这么辛苦”。

　　走在潮流前端的“网红”们倒挺淡定。他们手脚麻利地干活，一丝不苟地介绍，计划着第二天的直播场景，不用出村，就能获得体面而有趣的生活。而在当下“互联网普惠经济”“农民创新创业”的大背景下，他们也不自觉地推动了农村的现代化进程，让新时代的乡村呈现出别具一格的新气象。

　　直播间里的乡村模样

　　今年28岁的何铁勇是山下湖“网红”中的一员。

　　5年前，他从诸暨一家汽配公司辞职，回村接手珠蚌养殖生意，到之后接触电商开网店，再到做直播，他说：“生活的这一连串变化，连自己都觉得有戏剧性。”

　　尽管已在镇上买了房子，何铁勇仍习惯住在广山村的家里。那里有整洁的小巷，古朴的外立墙面，游步道穿行其间，绿植点缀庭院。

　　采访这天，他要直播的是开蚌。初冬的一场小雨，让他只能把直播的场地从室外换到了位于西杨龙村的工作室内。200多斤珠蚌，早已搭着车从养殖基地出发，到了村里。

　　何铁勇攥着手机、充电宝，来来回回10来趟，才将一桶桶珠蚌拎下车。经过清洗，一部分珠蚌整齐地排列到了木板上，其他的放在旁边盆里备用。他又拉上遮光帘、打开强光灯，小小的房间被布置成了直播间。

　　“人再多点就开始。”他盯着手机，等待直播间人数超过200人。

　　线上，粉丝跃跃欲试。线下，父亲何炳焕戴着手套，用***熟练地剖开珠蚌，分成两半，藏在蚌肉中的珍珠便在灯光下现出柔润的光泽。

　　一边关注着开蚌情况，何铁勇还要注意手机屏幕上的动静。有人高兴，有人质疑，还有人耐心不够，他都得打起精神回答问题，调动气氛，招呼进出直播间的新老网友们。

　　“直播是个辛苦活。”何铁勇说，如此这般，要从下午1时持续到夜里12时，才能收拾东西，准备回家，“有直播间一直开到次日凌晨两点的。”

　　除了开蚌，他也教网友如何辨别珍珠、制作和售卖饰品。观看直播的人数，从一开始的几个人，一路涨到了3000多人，这让前一刻还在怀疑“农业和农民的生活，到底会不会有人感兴趣”的何铁勇松了一口气。

　　总结成功之处，他想也没什么特别的，就是“土”：“城里人没怎么见过，农村人又倍感亲切，乡村生活本来的样子，不就是最有价值的直播内容吗?”

　　两代人的线上生活

　　直播的11个小时，自然不是生活的全部。

　　镜头扫不到的地方，父亲何炳焕在加工厂里筛选着蚌里剖出的珍珠，母亲何建元则重复着用线穿珠子、打结的工作。自家的养殖基地离山下湖镇并不近，尽管已聘了工人管着，但时不时还得有自家人过去看看。

　　30多年来，何炳焕的记忆中，无论是养虾、养鱼，还是养珍珠，养殖户的生活就是被“绑”在水边的。他们在自家养殖基地边造了几间茅草屋，吃住、生产都在小小的空间里进行。

　　每天凌晨4时许，何炳焕便得起床，穿上胶鞋，提着手电走出茅草屋，检查每个网袋里珠蚌的情况。四五百亩的水塘走下来，日头便过了午，而下午又要喂鱼、剖蚌。等到一批珍珠采完，再统一装袋批发给商贩。

　　尽管蚌的死亡率、产出数量等任何一项因素变化都可能影响一家人的生计，但行情好时，一年能有几十万元收入，因此，何炳焕从未想过要放弃这一行。到了差不多该“退休”的年纪，他把何铁勇叫回了家，希望儿子能踏实地接过班，但无论如何，“直播”都不算是他心目中的“正事”。

　　“难道年轻人只能重复父辈的日子?”何铁勇说，互联网时代的乡村，正在拥有越来越多与城市同等发展的机遇，“现代技术进步、乡村建设的意义，不就是让我们能够寻找到人与土地相处的最佳方式吗?”

　　看着已遍布全国的“淘宝村”，何铁勇义无反顾地投入了网络直播的大潮中。

　　几个月过去，他倒也折腾出了些名堂，连邻家小弟何建伟也将主播当成第一份工作，加入了他的直播间。这位刚满20岁的年轻人，长得白白胖胖，走路一颠一颠，颇有些“网红”气质。他给自己取了个网名，叫“贱贱”，直播时憨厚而逗趣的对话，常常引得网线另一端的人们哈哈大笑。

　　看着热热闹闹的直播间，何炳焕老两口也觉得挺神奇。渐渐地，连普通话都不太会说的他们，也打开电脑、手捧字典，讨论起网上稀奇古怪的问题。

　　“要不你们也拍拍我?”最近，母亲何建元也开始尝试面对镜头，介绍自己设计、制作的新款饰品，竟也有了不少人气。

　　乡村振兴的“互联网+”路径

　　山下湖镇上，越来越多的人正在加入直播“大军”。

　　40来岁的西杨龙村村民宣建峰在村里承包了二三十亩水塘，面对镜头介绍起了珍珠养殖;开着实体店的周前锋请了主播，将产品搬上了直播间;在义乌做生意的骆贤军，每周往返，到村里做现场直播……水塘边、珍珠市场里，拿着自拍杆和手机的农民来来回回。

　　在全中国的版图上，网络直播正在微妙地改变着乡村。

　　山西省武乡县岭头村，百户村民尝试直播耕地，对着手机镜头宣传不用化肥的农产品;浙江遂昌茶树坪村，53岁的村支书黄久富带着村民，直播种稻谷、卖大米，并发起网络众筹募集“体验师”来插秧、收割;宁波象山县，当地“网红”和农村淘宝合伙人做主播，用手机镜头向网友展现真实的渔村生产生活场景，超过50万人在线观看，卖出200万元海鲜……

　　“如果说物联网能让农民实时看见种养殖情况，直播就是把这些情况放到所有人视线中。”西杨龙村村支书骆仁钧觉得，市民想回到自然，农业生产要提升价值，农民主播们想挣点钱，直播就成了连接这些需求的桥梁。

　　在山下湖镇干部看来，农民主播、农村直播的出现还有另一层更重要的意义：“直播不仅让传统农业身价倍增，也有助于推动绿色生产生活方式的形成。”

　　过去，有着悠久淡水珍珠养殖的山下湖镇，因为使用大量低价有机肥做珠蚌食料，蚌塘水体富营养化污染严重。去年7月，镇上启动珍珠产业转型专项行动，不再允许所有到期蚌塘使用传统珍珠养殖模式，只有符合“绿色”养殖标准的才重新发包。

　　“大家发现，通过直播，每一寸土地上的产出效益几乎是原先的几倍。不用怎么引导，农户就会自动放弃粗放型的发展方式。”山下湖镇干部说，为了让直播画面更好看，不少人还主动清理塘底淤泥、开展自动化清水养殖，“现在只是珍珠业，若是直播内容扩展到稻谷、水果、鸡鸭呢?相信不仅是产品销售，休闲观光、快递产业等都将被带动起来，促进一二三产业融合发展。”

　　眼下，诸暨农民主播的数量已超过百人，在这里能明显感受到：向着浙江乡村不断渗透的互联网基因，正在成为推动城乡一体化发展、助力乡村振兴的重要力量。

　　互联网+，重构乡村生活

　　前不久，央视新闻频道新闻周刊栏目，选取了四川90后农民刘金银作为当周人物。他在网络平台直播喂猪、插秧、打鱼，每天花10个小时展示乡村风貌，也记录自己的生活，半年获10万粉丝、8万元打赏，他也由此成为“网红”。

　　这也是农村直播首次成为大众媒体报道的焦点，在更广的范围内“走红”。有观众看了感叹“村会玩”，也有人评论，刘金银像是新时代的闰土，勾起了内心深处的乡愁。

　　一项统计显示，2016年底，全国网络直播平台数量超过120家，用户超过3.5亿人，直播平台也经历着从PC秀场到游戏，再到泛娱乐直播、基于移动的垂直细分类直播和资讯直播的发展历程。这其中，对于“三农”领域的直播也开始大量涌现。

　　比如，“花椒直播”于去年5月开始推出直播+农业、直播+旅游等全新频道，“YY”开设了中国农业技术交流、现代农业、亿农业等多个农业直播间……业内人士评价说，这种“直播+新型农业”的模式，通过线上的娱乐互动实现营销，给农产品供需双方提供了全新的消费场景，前景十分广阔。

　　而若是从社会学的角度来看，这更是广大农民积极参与国家现代化进程、共享社会进步成果的一种全新方式。

　　毕竟，无论要实现城乡协调，还是发展现代农业、建设美丽乡村，都不可能单纯依靠设施提升、资金投入和外力驱动。实现乡村振兴的新使命，很大程度上要依靠新理念、新产业、新品牌等软实力要素来支撑。

　　一个个农民主播的故事，让我们看到了乡村生活的新气象，看到了农民精神面貌和思想观念的新转变，也看到了打通城乡“最后一公里”的新契机。

　　松阳农民叶洪清在他100多亩的茶园里装了近20个摄像头，全天候向网上的观众直播茶叶的生长过程。不仅生态绿色无公害的茶叶得到了认可，不少人还对种植、加工过程产生了兴趣，萌生了游玩的想法。

　　家住四川犍为县清溪镇和平村的郝壮，利用直播平台开设了“大石头微课堂”。他把岷江边捡来的鹅卵石洗净，根据石头的天然形状，打底、勾轮廓、上色、制作成各种图案的石制工艺品。

　　24岁的贵州青年曹欢，回到家乡做直播、拍摄短视频。其中最火的一条，拍的是苗族姑娘用1小时穿裙子，然后给年轻人们跳舞。因为苗族风情与农村特色融为一体，兼具人情味与文化价值，获得700万次的播放量和3万次的转发。

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　　一个个直播间里，展现乡村生活的叶洪清们是一种类型，展示乡土艺术文化的郝壮们是一种类型，传达农业生产过程、农耕文化的“珍珠哥”们也是一种类型。他们拿着手机，在田间地头搭起一个平台，身份从果农、菜农、牧民变成行业专家，面对互联网另一端的粉丝们侃侃而谈、幽默互动。没有高科技和大场面，也没有拼颜值，更没有低俗怪异和荒诞，乡土生活和文化本身就能催生好奇心。

　　从另一个角度来看，各种“种植直播”和“养殖直播”，将网友们带到田间地头，把农产品生产过程、产品质量等信息原汁原味呈现给大家，提高了生产透明度，让人们能放心消费，同时也推动着农业供给侧结构性改革，发展绿色农业。

　　网络直播，重构着农村的商业模式，也在重塑人们对于农业、农民、农村的印象。这一过程中，我们也看到了一些坚信自己除了务农、打工还可以有不同出路的新农民，也看到了不断适应新时代的老农民们。正如何铁勇的母亲所说，“里头的名堂要弄通不容易，玩多了还挺有意思”。

　　在这个多姿多彩的新时代，他们的走红，并非完全靠运气，而是在与自己较劲的过程中，拼命进步，学习差异化的竞争策略，发挥个性化的优势。即使今后不做网络直播，相信他们依然可以在种养殖业、农产品加工等领域展现出优秀的模样。

　　“促进农村一二三产业融合发展，支持和鼓励农民就业创业”，这是党的十九大报告中，实施乡村振兴战略的一个要求。当农民的创造活力竞相迸发、聪明才智充分涌流，乡村的全面进步、人的全面发展，才会具有更多的可能性。